广告学专业有必要考研吗(广告学专业有必要计算机二级吗)

最近，在知乎上遇到好多大二、大三，甚至是大一的同学，向我咨询以上这类问题。相信不少本科学广告或者有意向考广告学研究生的同学都会有类似的疑虑。今天，我就以师哥师姐的亲身经历和观察，尽可能全面客观的给大家做个总结。
事实上，在我们本科期间，周围也有一部分同学、老师，或者从业者，持有“广告学不需要考研”的观点，比如“广告学的门槛不高，想进广告公司，本科学历甚至不学广告都可以”；“广告更重实践，研究理论没啥用”；“广告该学的大学都学完了”；“不搞研究的话广告学没必要考研”之类的。当然，如果你本身就是立志要走学术路线的，那以上这些问题对你基本没有什么影响，考研就是了。那么对于其他同学，以上观点是否正确客观，参考价值有多大呢？
广告行业的就业门槛低吗？首先，我们要搞清楚一件事情，就是“进广告行业要不要考研”和“学广告要不要考研”，这其实是两码事，不能混淆。前者指的是广告行业的从业门槛，后者才更偏向于广告学读研的整体价值和未来意义。
我们先来看进广告行业要不要考研。这就要先从广告学专业的就业方向说起。整体来说，广告学毕业最对口的有广告公关类服务公司（即通常说的“乙方”），企业的市场公关类部门（即通常说的“甲方”），媒介的广告经营管理部门，以及互联网的市场公关和运营类部门等，还有是一些跟广告相关的监管或其他政府机构。这其中前三者是我们常说的广告行业的主体，另外互联网的特殊性在于其几乎涵盖了传统广告主体的所有职能：既有营销需求，自身也具有媒介属性，有些又涉足广告服务。对大多数广告学本科毕业生来讲，最常见、就业比例最大的，莫过于其中的“乙方公司”这条路，其他则相对较少。当中的一个重要原因的确是乙方服务公司的总体就业门槛是相对比较低的，至少从这一点上说，“广告学的门槛不高，想进广告公司，本科学历甚至不学广告都可以”是存在一定现实依据的。
但是，这也给很多人造成了“广告行业”似乎“门槛低，不需要考研”的认知。这是因为有相当多的人把“广告行业”单纯理解成了“广告公司”，或者说，是“普通广告公司”。
首先，之所以强调“普通”，是因为事实上，广告公司也像其他行业一样，是有自己的梯队的。以我们自己和师弟师妹们的实习、求职经历来看，即便是广告公司，特别是奥美、智威汤逊等4a公司，学历和出身在入行时依然是很重要的筛选标准。有些师哥师姐曾经在本科时期也曾想进这些公司实习，事实证明难度还是比较大的。只不过大多数同学读研出来，想法和眼界可能会有所改变，那时候乙方公司也许就不是大家择业的首选了。
其次，“广告行业”和“广告公司”这二者也并不能划等号，如前所述，前者要比后者范围大了很多。而想要去广告行业的其他主体单位就业，相对而言也没有那么容易。拿中国传媒大学、清华北大、人大等广告传播强校所在的北京的现实来说，本科出身去一般梯队的广告公司确实相对容易，甚至可以不学广告；但很多同学想去大的好的甲方、互联网、头部媒体等做广告相关的工作，那么研究生的出身还是比较被看重的。当然，这跟一线城市的大环境密切相关，尤其是对于想拿北京户口的非京籍生源来说，研究生学历几乎已经是基本要求（少数特殊专业除外）。
诚然，我们也不认同完全以出身划分毕业生的做法，但对于我们这样的人口大国，这的确是一种最有效率的筛选方式，毕竟你得先获得让人了解你能力的机会。
广告行业“更”注重实践吗？“广告更重实践”的观点多数来自于广告行业的从业者，而这样的观点是以其已经进入职场的既定事实作为前提的，不管未来发展如何，当然都会看很重你从业期间的实践积累。也就是说，很多从业者认为广告业比其他行业“更”注重实践，也多是因为自己就身处广告实践当中罢了。
但仔细想想，哪个行业不看重实践的积累，哪个学科又不是要结合理论研究和实践经验呢？我们自然认同“实践”对于广告行业的重要性，但这不代表与其他专业相比广告学的学术基础更该被轻视。广院老师一再强调，“广告是科学与艺术的结合，是在对市场认真分析、对消费者深刻洞察的基础之上进行的艺术化创作与表达”，要坚持广告营销的科学化，而非将其“魅化”、“宗教化”、“巫师化”，以至于造成目前行业内的种种“异化”现象。因此，广告学的方法论和基础的积淀依然非常重要，这与其他学科是同样的道理，不应将广告学特殊

化，看成是只重视实践而忽视科学理论的专业。可见，“广告更重实践，研究理论没啥用”是不太站得住脚的。
广告学研究生只是“搞研究”吗？那么广告学研究生确实是只注重研究和理论而非实践能力么？非也，这可能是大家对“研究生”或者“学术型硕士”的一个误解。拿中传广告学学硕来说，前期的主要生活的确是围绕课程、作业、研究所工作展开的，中间穿插着论文或其他研究成果的完成和发表。但学院同时也拥有很多行业资源，学生自己也可以在研二研三期间根据自身的需求去找实习，积累实践经验，整体来说是理论和实践并重的。至于理论研究的方向，除了服务于微观的广告营销流程，当然也包含宏观的广告环境和行业发展等内容，这些都会进一步提升你作为未来广告行业从业人员所应具备的基本素养，是符合行业发展对人才的需求的。
至于广告学毕业后的就业方向，自然也涵盖了我们前文提到的所有主体类型，并非单纯的以“搞研究”为导向。相反地，想走“搞研究”这条路并没有那么容易，目前全国高校、研究院等机构的招聘门槛还是相当高的，即便你自己有这样的学术追求，还需要满足各种硬性和软性条件。特别是很多重点大学的教师招聘，几乎都要求博士学位。
可见，“广告该学的大学都学完了”、“不搞研究的话广告学没必要考研”也是一种片面甚至偏激的认识。
考研对个人成长有作用吗？我们抛开广告学这个学科本身，单独谈谈考研对于个人成长的作用。事实上，考研的过程和读研的经历，不仅能带来专业能力的提升，更重要的是对整个人综合能力的提升，包括看问题的角度、深度、视野，以及解决问题的思路和方法等，而这些能力对于以后的工作都是至关重要的。当然，这些能力在工作实践中也的确会得到培养，但至少可以说，与工作相比，读研并非是一种“浪费”。以师哥师姐自身以及我们辅导过的学生的亲身经历来看，读研期间不仅在学术能力和实践能力上获得了不小的提升，也在其他素养上得到了不小的提高，这些都对大家后来的发展颇为受益。
学广告如何决定是否要考研呢？综上所述，“广告学是否需要考研”，跟其他学科是否需要考研，考虑的范畴几乎是一样的。说到底，学任何专业都可以考研，考研与否主要看你对自己未来的规划、要求和现实状况。
不考研有不考研的理由。鉴于个人志向、家庭状况等有所不同，有些同学也许对高学历并没有需求，或者并不想在大城市发展，又或者不太看重进入强势公司的机会，只是对于广告服务业很有兴趣，想在本科毕业后去广告公司完成入行就业，未来再凭借自己的积累一步步发展，这样的话的确是不需要考研就可以实现的，甚至你本科专业跟广告没什么关系也是有机会的。
而考研也有考研的理由：除了提升专业性，还包括提升学历、改变出身、提升视野等综合素质，以及追求未来更多的可能性，或是作为将来留在大城市的跳板等等；还有些同学想把研究生生涯作为步入社会的缓冲期，利用这个阶段思考未来的发展方向；亦或者有些只是为了某个人、某些人而去考研……这些也的确都是支持大家考广告学研究生的理由。
总之，该不该考研这个问题，就像小马过河，还得看自身的实际情况和需求，他人的声音听多了反而失去了判断力。大家平时可以多搜集搜集信息，想想自己到底想要什么，之后有何打算，后期决定了就不要再摇摆，去做就是。
【注】鉴于“广告学专业有必要考研吗”是个范围非常大，且需要结合不同情况具体分析的问题，如果大家对某些方面仍然存在疑问，或者有自己的想法和见解，欢迎在下方留言与我探讨。

另，我的主页有我个人的联系方式。此外，除了知乎之外，今后我也将持续在以下各个平台逐步针对中传广告学考研新手推出相应的板块，来解答大家的各种疑惑；大家有什么问题，也欢迎通过以下渠道交流沟通——
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